EdTech-рецессия: рост российского рынка онлайн-образования замедлился
28.08.2025
Совокупная выручка ста самых крупных игроков на рынке EdTech во II квартале 2025 года увеличилась всего на 10% — это худший результат с конца 2022 года. Самыми высокими темпами — на 16% в годовом выражении — растет сегмент детского образования.
Исследовательское агентство Smart Ranking опубликовало данные о выручке ста крупнейших российских EdTech-компаний во II квартале 2025 года. В совокупности она составила 34,2 млрд рублей — всего на 10% больше, чем год назад. Это самый слабый показатель прироста за последние три года. Общая выручка этих организаций за первое полугодие, в сумме равная 71,6 млрд рублей, прибавила чуть больше — 13%, но с учетом инфляции эти цифры фактически означают рецессию.
Эксперты связывают замедление роста с различными факторами, прежде всего с изменением поведения потребителей и так называемой сберегательной моделью экономики, при которой люди предпочитают держать деньги на депозитах, а не вкладывать в образование. Свою роль играет и сезонность: во II квартале общая выручка EdTech-компаний традиционно проседает.
Сезонностью отчасти объясняется и очередная смена лидеров рынка: во II квартале, на который приходится сдача ОГЭ и ЕГЭ, преимущество получают поставщики образовательных услуг для школьников. На первое место по объему выручки, обойдя корпорацию «Синергия», вырвалась группа компаний Skyeng, которой принадлежит онлайн-школа для детей и подростков Skysmart. Кроме того, в топ-10, как и кварталом ранее, вошли два представителя EdTech, специализирующиеся на подготовке к выпускным экзаменам: «Умскул» и «100балльный репетитор». В сфере детского онлайн-образования конкуренция особенно высока и наблюдается частая смена лидеров: на этот раз лучшей среди школ для детей стала «Умскул», обогнавшая «Фоксфорд».
В целом, по словам экспертов Smart Ranking, рынок EdTech переживает трансформацию спроса. В выигрыше оказываются те компании, которые пытаются диверсифицировать продуктовую линейку и осваивать новые перспективные направления. Например, компания Skillbox, занимающая третью строчку в топ-10 по выручке, сфокусировалась на сегменте среднего профессионального образования и развивает проект «Цифровой колледж». Этим путем идут и другие игроки: свой колледж также планирует открыть «Фоксфорд», а у IThub, не вошедшей в десятку лидеров, уже есть собственный вуз.
В условиях стагнации рынка его участники ищут новые точки роста, делая ставку на искусственный интеллект. Компании сообщают о тестировании новых технологий, которые помогают студентам в учебе, сокращают нагрузку на персонал и тем самым повышают эффективность бизнеса.
Иван Петров
