Замьютили: когда и почему пользователи смотрят видео без звука и как добавить субтитры в медийные ролики
30.07.2024
70% пользователей интернета смотрят онлайн-видео каждый день, а 89% как минимум несколько раз в неделю, показало новое исследование Яндекс Рекламы. И почти половина всех респондентов смотрят ролики без звука. В этой статье расскажем, почему пользователи выбирают такой подход к смотрению, как это использовать рекламодателям.
Как вообще люди смотрят видео в интернете
Наибольшей популярностью у аудитории пользуются фильмы и сериалы — их за последний месяц смотрели 76%. На втором месте короткие ролики до одной минуты — их смотрит ⅔ пользователей, а каждый третий обращает внимание именно на рекламные видео.
При этом пользователи часто смотрят видеоролики без звука: среди самого активного возрастного сегмента 18–44 года за последний месяц так делал 41% респондентов. Среди тех, кто смотрел видео без звука, каждый пятый смотрел ролики на беззвучном каждый день, а 57% — несколько раз в неделю или чаще.
Вот по каким причинам участники исследования чаще всего отключали звук в видеороликах:
А 21% опрошенных включают видео без звука просто по привычке.
Аудитория видео с субтитрами — кто она
56% смотрели видео с субтитрами за последний месяц, причём 2/3 из них смотрят видео таким образом несколько раз в неделю. Больше всего зрителей роликов с субтитрами среди молодой аудитории: 68% среди пользователей 18–24 года и 64% — 25–34 года.
Чаще всего с субтитрами смотрят короткие видео — 77%, 41% зрителей рекламы тоже смотрели её с субтитрами.
Особенности смотрения видео с субтитрами
-
Каждый пятый смотревший видео с субтитрами включал их самостоятельно.
-
93% во время просмотра видео с субтитрами могут включить ещё и звук, если их заинтересует текст.
-
При этом 79% считают, что субтитры в видео делают просмотр удобнее. 19% смотрят видео с субтитрами, чтобы лучше понять сюжет, — и речь о видео на русском языке.
Кроме того, исследование показало, что 73% респондентов не используют блокировщики рекламы.
Алиса Ренатова
